洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司董事长兼总经理范忠义在新晋5a级旅游景区授牌会会场。
洪洞大槐树景区研学游团队纷至沓来。 王 鑫摄
洪洞大槐树是全球华人寻根祭祖的圣地。 肖 卉摄
问我祖先在何处，山西洪洞大槐树；
祖先故居叫什么，大槐树下老鹳窝。
600多年来，这首饱含着浓浓思乡情愫的民谣，寄托着亿万移民后裔对老家永远的牵挂。
10月29日上午，由国家文化和旅游部主办的新晋5a级旅游景区授牌会在北京举行，会上授予洪洞大槐树寻根祭祖园景区国家5a级旅游景区品牌，我省唯此一家。勤劳智慧的大槐树人凭着滴水穿石的韧劲，谱写了一曲旅游业创新发展新篇章。
创新体制机制
景区迸发活力
洪洞大槐树寻根祭祖园是山西省重点文物保护单位、闻名海内外的明代移民遗址、全球华人寻根祭祖的圣地。经过600多年的融合、积淀与传承，景区展现的移民、祭祖、孝德、语言、槐树、谱牒、姓氏文化，吸引了亿万海内外游客和大槐树移民后裔。
山西自古是中华民族形成的重要历史舞台。在战乱中诞生的明王朝为巩固政权、发展生产，从明洪武初年至永乐十五年50年间，在洪洞县广济寺大槐树下设局驻员，移民18次，迁民近百万，遍布全国18个省市500余个县，涉及1230个姓氏，其声势之大、范围之广，旷古绝今。
大槐树移民史，既是一部移民先祖背井离乡、诀别故土悲壮的血泪史，也是一部开疆拓土、筚路蓝缕、可歌可泣的异地创业史。古槐先祖们用血泪和汗水在他乡异土创业奋斗，极大地推动了黄河流域、长江中下游地区乃至明初全国经济恢复和发展，在中华民族新一轮大融合中发挥了举足轻重的作用。
清朝末年，洪洞贾村人景大启在山东曹州任散州官，当地百姓得知其为洪洞人时,倍感亲切，都说是从洪洞大槐树老鹳窝迁来的，同乡之情溢于言表。景大启与在山东长山县任知县的洪洞人刘子林商量，决定保护并筹建大槐树遗址，于是，他们在山东募得纹银390两，寄回老家动工兴建。在河南杞县多年为官的洪洞人贺柏寿告老还乡，叙谈在豫也有同感，积极参与募资。民国初，景大启辞官回乡，致力于古大槐树遗址建设和研究，至民国三年，碑亭、茶室、牌坊等主要建筑相继告竣，为景区雏形。
作为明代移民的唯一完整历史遗存，景区完好的移民古迹风貌、厚重的祭祖文化氛围、浓郁的民风民俗和国家级非物质文化遗产——大槐树祭祖习俗共同组成了世所罕见的“寻根·祭祖”主题景观游憩廊道。
上世纪80年代，洪洞县修建了大槐树公园，成立了大槐树公园管理所，1998年更名为“洪洞大槐树寻根祭祖园管理所”。2004年，乘全省旅游产业发展大会东风，大槐树寻根祭祖园管理所被列为首批改制单位。2005年，大槐树在全省率先改制，成立洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司，在充分保护文物的前提下，对景区进行扩建开发，提升景区资源质量和品质，最大限度地发挥文物的利用价值。
创业初期，面临资金困难，公司董事长兼总经理范忠义北上京津冀、南下沪宁杭，恳求各大银行支持，常常是一碗泡面充饥，几十元的小旅馆住宿。建设工地上，他事必躬亲，甚至做起水泥搬运工，直到最后一块青砖铺地时，他终于露出一丝欣慰。
洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司是全省景区景点率先改制的一面旗帜。改制成功后，古槐逢春，景区占地面积从30亩扩建到450亩，公司采取股金、贷款、职工集资等方式，累计投资5.5亿元扩建开发。以党建促发展，2007年6月成立公司党总支，充分发挥党组织先锋模范作用，促进企业高质量发展。公司大刀阔斧改革，实行中层管理岗位公开竞聘制，能者上庸者下；完善了配套设施建设，对门票检票系统实行电子自动化改造，实施了中华姓氏苑改造提升等工程；将诚信发展、亲情服务作为华体育app官网登录入口的文化品牌，推出了企业核心价值观、企业精神等一系列大槐树华体育app官网登录入口的文化口号，《大槐树企业之歌》《大槐树人家训——十要十不要》深入人心。
改制转企“激活”了大槐树。改制后，景区规模扩大了10余倍，游客年接待量由原来不到10万人增加到百万人以上，年综合收入由不到100万元增加到6000万元以上；独具特色的“大槐树祭祖习俗”被列为第二批“国家级非物质文化遗产”；客源范围由原来临近几个省辐射到全国各地以及世界各地，成为晋南地区客流量最大、收入最多的景区之一。
现在，全世界凡有华人的地方，只要提起洪洞大槐树，人们总会自豪而深情地说：“那是我的老家。”
创建5a级景区
提升服务质量
国家5a级景区代表着中国世界级品质旅游风景区等级。
从2012年起，大槐树景区创建国家5a级旅游景区进入实质推进阶段。目标确定后，临汾市成立了以市长为组长、洪洞县长任副组长、相关部门为成员单位的创建5a工作领导组，全市上下同心同德、凝心聚力，以争创一流的勇气、敢为人先的魄力和严谨细致的作风，挂图作战，攻坚克难，扎实推进。
创建工作得到了我省的高度重视，省、市领导多次深入景区现场调研指导，国家、省、市旅游部门给予大力支持，省、市、县人大、政协连年开展专项调研，临汾市政府多次将大槐树5a创建项目列入政府工作报告中，在全社会形成了创建5a工作的强大合力。
大槐树景区认真对照《服务质量与环境质量评分细则》中包含的8个方面、44个大项、118个小项、216个评分点，与专业旅游规划设计院合作做出5a专项提升规划，并先后多次邀请旅游业界知名专家现场指导、培训，结合规划，从严格保护景观质量、全面提升游客服务设施、打造老家亲情服务氛围、拓展延伸景区观景范围、完善城市服务功能等方面狠下功夫，实施了大力整改。
——对原游客中心进行了全面改造，将大门东侧原有经营商户店铺全部收回，拆除重装，结合建筑特点将游客中心功能重新整合划分，使游客中心既符合国家5a级旅游景区要求，又便于服务游客。
——对12个“解手场”严格按照国家5a级旅游景区3a级旅游厕所标准进行全面改造，3处开设了第三卫生间、残疾人厕位、母婴室等，增设了音响、休息椅、擦鞋机、自助充电站等服务项目，体现了人性化、细节化和品质化。
——邀请西安专业设计公司重新规划设计景区标识系统，对指引牌、简介牌、警示牌等进行统一设计、制作，景区各处安装1360多块标识牌。
——对所有外漏管线及空调外挂机等设施实施隐蔽工程，通过地埋、同色刷漆、增设功能性景观等方式，对景区内50余处管线设施进行了改造。
——无障碍设施建设，对可改造的功能性建筑采用了抽插式门槛改造，在主要游览线路增设了无障碍坡道，在停车场设置了残疾人专用停车位等，改造点30余处，为残障人士提供便利。
——将原有停车场进行了重新规划和建设，达到了生态停车场要求，在停车场内外设置了标识牌和提示语，增加了智慧停车场管理系统等。
——通过智慧旅游建设，景区实现了网络营销、网上预订、网上支付等电子商务项目和停车、售票、门禁、监控数字化，开通了官方微博、微信，打造景区专属app平台，wifi全域覆盖景区，安保系统和导览系统等游客参与项目均实现无线覆盖，开启了网上寻根等项目。
——实施了一系列景观设施提升改造，如增设大型led屏、兴建移民浮雕图、新修迁民壁画、增设民俗村小品、改造提升演艺看台、打麦场、游步道等设施40余处。
——完善游客服务项目，增设了特色交通工具、语音导游、公共休息设施、直饮机、多功能充电设备配置等一系列服务设施。
——深度挖掘大槐树移民文化内涵，编排了《大槐树移民》《开门迎亲》《铁锅记》《苏三路过大槐树》《孝感天地》等20个情景剧表演节目，让游客随着表演穿越600年历史。其中《大槐树移民》被列入山西省十大旅游演艺项目。
在创建活动中，范忠义带领一班人负重爬坡、砥砺前行、呕心沥血、开拓创新，倾注了全部心血。洪洞县各成员单位大力支持，县委宣传部、县文物旅游管理服务中心、住建局、交通局、民政局、环保局、园林局、交警大队等单位完成了公园街路灯杆及公交站亭更换、烈士亭及周边区域氛围改造和维护、景区水域及空气质量管理指导、公园街滨河路丁字路口人行通道改造工程、县域范围内主干道旅游交通标识牌改造等工作，景区整体旅游质量和接待水平得到了明显提升，形成了以洪洞大槐树寻根祭祖园为核心，包含移民古迹区、祭祖活动区、民俗游览区和汾河生态区四大功能区的综合性人文寻根祭祖圣地。
大槐树景区把标准化建设贯穿于创建活动始终。2006年率先出台临汾市旅游行业地方标准；2011年成功获批国家级旅游服务业标准化试点项目，2014年通过国家验收；今年1月被国家标准化管理委员会评为“2018—2019年度国家级服务业标准化示范项目”，目前公司规范化管理各项标准达764项，成为山西省第一家获此殊荣的单位，为全国旅游行业服务标准化树立了标杆。
自开展创建活动以来，景区共组织开展现场整改检查39次，明察219次，邀请神秘顾客暗访144次，环境质量、服务质量监督稽查1300余次，通过一系列的监督措施，全面保障了景区的环境质量与服务质量。
“游客中如有行动较迟缓的老人，我就推来轮椅为老人代步，讲解中语速尽量缓一点，声音高一点……”这是大槐树景区一名讲解员的贴心服务分享，也是景区全体讲解员的服务标准，更是景区为游客提供亲情服务的具体体现。
作为临汾市“敬老文明号”大槐树景区，多年来坚持弘扬尊老爱老传统美德，积极营造敬老孝老景区文化，将关爱老年人细化到每个接待环节。
大槐树景区全方位落实老年人优待政策，65周岁以上（含65周岁）老人可免票入园游览，60—64周岁老人可享受五折优惠购票；景区检票处为老年人提供优先检票服务；无障碍通道为老年人游览提供便利……
一项项无微不至的服务，让游客们如沐春风，享受回家的热情接待和亲情呵护。
打造精品项目
叫响老家品牌
文化是旅游之魂，特色是旅游之基，环境是旅游之根，质量是旅游之本。
大槐树景区，一次游览能给你“多面”体验：回到洪洞，品味华人老家；寻根祭祖，探索血脉渊源；观看演艺，体验历史文化；游走民俗，畅享生活乐趣。在这里，结识的是乡亲，听到的是乡音，脚踩的是故土，感受的是每个家庭传承600多年不变的家风和生活“密码”。
孝德敬茶显古风。让传统文化融入时代血脉，就需要异质文化和同质文化有机结合。景区在古大槐树处茶室特设“孝亲堂”，父母高坐堂前，子女依次敬茶，感谢养育之恩，以此来加强孩子对尊亲奉孝美德的理解与认知，弘扬孝德文化，已有5000余个家庭庄重体验了这一传统礼仪。
大槐树景区连续举办了三届孝文化节，开展了“亲子拓印识国韵”“家风家训延传承”“传承非遗动人心”“祭祖广场展孝德”等系列活动，并特别推出国家级非物质文化遗产洪洞道情戏剧《孝感天地》，使良好的家风薪火相传，特色鲜明，令人难忘。
大槐树景区作为传承传统文化的重要平台，十分注重国家级非物质文化遗产常态化活态展演，为广大游客亲身参与、深度体验提供契机。在献殿，每天定时上演传统祭祀活动，邀请游客参与体验国家级非物质文化遗产——大槐树祭祖习俗，传统文化与现代生活在这里“水乳交融”，游客在找到原乡的同时，通过体验收获到一份感悟与心灵慰藉。
大槐树景区的乡愁意象不仅体现在历史遗存和硬件建设中，还通过各种业态弥漫在景区每一个角落。威风锣鼓、开门迎亲等，全年累计表演5000余场，以原汁原味的地域风情、独具特色的文化元素深受游客好评。
在民居建筑景观方面，将当地特色的明代四合院、喜庆婚礼院、民间工匠院等集中在民俗村，形成错落有致、特色鲜明的民居村落，集中展示几个世纪以来洪洞民居建筑风格的演变。
在文化资源展示上，将农耕技艺、编制纺织工艺、酿酒工艺、铸铁工艺、剪纸、布艺等传统工艺、民俗“搬”进民俗村小院，以原生态保存传播。
民俗村小院里生火搭灶，制作元宵、枣米、麻托、臊子面等地方特色小吃，让游客品尝老家味道，凸显大槐树旅游产品的文化性和体验性。
景区高度重视商品开发，举办了两届“旅游工艺品纪念品设计大赛”，根据自身文化内涵和历史脉络，开发出400余种具有观赏性、纪念性、收藏性、实用性，能够体现大槐树根祖文化、姓氏文化的旅游纪念品。
随着研学游的兴起，近年来全国各地中小学校纷纷组织学生前来大槐树景区感受传统文化的魅力。
为了让旅游产品更丰富、更符合青少年的兴趣，大槐树景区将根祖文化与中华民族传统文化相结合，将孝德文化与研学旅游相结合，推出了“研学 祭祖习俗”“研学 姓氏探源”“研学 演艺体验”“研学 民俗风情”“研学 非遗项目体验”等一系列寓教于游的体验项目，先后接待太原、北京、天津、广州、西安等城市中小学校研学游团队310批次，掀起研学游热潮。
公司常务副总经理何东海表示，文化旅游需要创新发展，要进行多角度、多维度的产品开发，强化差异度、文化度、舒适度、方便度和幸福度，加快景区旅游向优质化转变。
台湾华夏山西采访团赵团长激动不已地说：大槐树景区让台湾青少年对根祖文化有了更深刻的认识，对中华民族深厚的文化底蕴有了更进一步的了解，对华夏儿女同根同源同文化血脉有了更深的体会。这趟研学旅游，对台湾青少年影响深远、持久。
去年7月13日和今年4月3日，新华社刊发了《洪洞大槐树延续六百年的乡愁》和《20多年探访人数翻30多倍，山西洪洞大槐树“寻根热”折射了什么？》长篇报道后，掀起了新一轮的寻根热。
如今，总面积3.5平方公里的洪洞大槐树景区，借助文旅深度融合魅力，形成了移民文化、祭祖文化、民俗文化、地域风光和谐共融的旅游品牌新形象。
深化文旅融合
坚定文化自信
大槐树下“寻根热”反映了中华优秀传统文化的强大活力和凝聚力。
为了更好地传承和发展大槐树文化旅游资源，景区先后举办了“大槐树移民文化研讨会”“全国楹联大赛”“海内外诗词大赛”“山西省首届‘大槐树杯’百名金牌导游大赛”等多项赛事和活动，全面提升了景区的影响力和文化魅力。
在文旅融合发展中脱颖而出的大槐树景区，今年以来，以突出的特色为文化形式，以丰厚的品味为文化内涵，推动文旅融合再出发，努力打造华夏儿女“想家、回家、恋家”的精品优质根祖文化旅游目的地。
4月9日，洪洞县赴京召开“华人老家”文旅融合创新研讨会，将以大槐树景区为龙头，开辟不同特色的精品旅游线路，促进旅游与文化、农业、工业等相关产业深度融合发展。讲好大槐树老家故事，让当地优质独特的旅游资源成为真正叫得响的“名优产品”。要通过建设民俗户、民俗村，让更多农民参与其中，得到更多实惠。
大槐树景区独特的寻根文化、祭祖文化、姓氏文化、谱牒文化、孝德文化、语言文化等各种特色文化，集中国民间传统文化之大成，具有极高的国际学术价值。整理完成的家谱、家训、家风等系列文化产品，既形成了独具特色的大槐树移民文化，又为中华传统文化传播作出了贡献，在全国范围内具有代表意义。
景区连续举办了三届大槐树移民文化研讨会，来自中国国际问题研究院、中华文化促进会、国家图书馆、山西省社科院、山西大学等高等院校和科研机构的专家学者与大槐树文化研究热心人士，围绕挖掘根祖文化深层次内涵、打造根祖文化品牌、引领全域旅游发展等专题，从国际大视野、省内新格局的角度为新时期大槐树文化旅游发展提出了建设性意见。
几多耕耘，几多收获。近年来，大槐树景区先后荣获全国文明单位、全国模范职工之家、全国青年文明号、国家级旅游服务业标准化示范项目、全国中小学生研学实践教育基地、中国最佳民俗文化旅游景区、中国华侨国际文化交流基地、中国楹联文化名园、全国厂务公开民主管理先进单位、山西省“五一劳动奖状”、山西省十大著名特色旅游景区等100多项荣誉，硕果累累。
洪洞大槐树寻根祭祖园景区是山西省第8家国家5a级旅游景区，也是国家文化和旅游部组建后颁布的第一批国家5a级旅游景区。在授牌会现场，范忠义表示，被授予国家5a级旅游景区，是一份至高的荣誉，也是大槐树景区一个新的起点。我们将不忘初心，继续坚持高标准严要求，为深入挖掘大槐树根祖文化、弘扬传统文化、传承孝德家风作出新贡献，谱写新时代文旅融合新篇章。李宏伟 刘吉玲
来源：山西日报
责任编辑：向斌
